Słodkość, śliczność, powab. Recenzja książki „Oblicza kawaii”
Recenzje / 28 października 2018

Kawaii – a precyzyjniej estetyka kawaii, budząca nierozłączne skojarzenia z Japonią – zdobyła w wyniku globalizacji popularność na całym świecie, stając się powszechnym elementem kultury masowej. Wśród najbardziej znamiennych symboli kawaii, można wskazać Hello Kitty czy też Pokemony. Z dość szeroką reprezentacją tej estetyki możemy zetknąć się w japońskich teledyskach i reklamach, nie wspominając o maskotkach yuru-kyara, stanowiących element codziennej przestrzeni. Estetyka kawaii nie stanowi jedynie fenomenu kulturowego ograniczonego do badaczy japońskiej popkultury bądź fanów (otaku), lecz ma wymierne znaczenie w służbie dyplomacji. Japonia skwapliwie wykorzystuje nadarzającą się możliwość budowania pozytywnego wizerunku państwa, używając kawaii jako narzędzia wizerunkowo-propagandowego, elementu japońskiego soft power.

Honbon i Kirin łączą siły! „Oblicza kawaii” z honbonowym patronatem.
Patronat medialny / 2 września 2018

Osobom dorastającym przełomie lat osiemdziesiątych i dziewięćdziesiątych ubiegłego wieku Japonia będzie kojarzyć się głównie z innowacjami technologicznymi oraz elektronizacją. Aparaty fotograficzne Nikon, walkmany Sony, konsole Nintendo czy magnetowidy Panasonic – świat oszalał na punkcie elektroniki „made in Japan”. Każdy kto chciał być na topie musiał mieć choć jeden z tych produktów. Wizerunek zaawansowanego i wizjonerskiego kraju dopełniał przekaz medialny w postaci filmów i animacji z gatunku mecha (np. Gundam).